卡塔尔世界杯即将开赛,几十亿观众已经迫不及待被这场足球盛宴的激情点燃。最新数据显示,本届卡塔尔世界杯,中国企业已经超越美国,成为全球最大赞助商。蒙牛集团作为中国食品领域唯一一个世界杯全球官方赞助商,在世界杯开赛前,通过不断的“要强”精神叙事,和消费者实现了良好的品牌互动。
目前,蒙牛已经发布“世界杯回忆杀”和“要强出征”等世界杯主题系列宣传片,并推出相应的世界杯主题相关产品,以“营养世界的每一份要强”为品牌诉求主线,成功引发广大球迷和全球消费者的回忆和共鸣。
2018年的俄罗斯世界杯上,蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商。也是在那届世界杯,蒙牛签约足球史上最知名、最优秀的球员之一梅西成为品牌代言人。
彼时,梅西躺在草坪上,旁白念出“我不是天生强大,我只是天生要强”的广告语,激励了一代年轻人,#天生要强#超话阅读10+亿次,讨论950+万次,成为那届世界杯最为优秀的传播案例之一。
不久前,梅西官宣本届卡塔尔世界杯,将成为自己最后一届世界杯,这个足球王者,将最后一次在世界杯舞台上展示自己的球技风采,也必然会为世界足坛和球迷们留下更多无法磨灭的“要强”镜头。
而蒙牛在本届世界杯上“营养世界的每一份要强”的精神表达,远远不止于梅西。10月10日,在世界杯倒计时40天之际,蒙牛发布“世界杯回忆杀”TVC,4分钟的视频内,收音机、球迷餐厅看彩电,阿福头、章鱼保罗......44年时间跨度,每四年一次的狂欢,那些要强瞬间,都在球迷的回忆中被再次点燃。截至日前,微博#青春不过几届世界杯#话题已有超过11.5亿阅读,400+万讨论。
11月11日,蒙牛又发布了世界杯主题宣传片《要强出征》,与广大球迷一起重温世界杯队长的经典要强时刻。视频中,马拉多纳、贝肯鲍尔、阿尔贝托、卡西利亚斯、梅西……这些队长有的是前锋,有的是后卫,有的是守门员,他们的脚法不一定是最好的、速度不一定是最快的、力量也不一定是最强的,但他们都有一个共同的特点——天生要强、永不服输。
可以预见,在本届世界杯正式开赛以后,蒙牛必将以“要强”精神,与全球消费者继续进行更多、更精彩的精神共鸣和内心共情。健康、牛奶、体育,本身就具有天然的亲近性,蒙牛通过世界杯这个大舞台,在品牌与全球消费者之间,搭建了一条情感沟通纽带。也正因为“要强”既是蒙牛的品牌精神,也是体育精神的本质,这也使得蒙牛品牌被消费者真正认同和接受。
一届届世界杯,伴随着一代代球迷的青春。老一代的球迷逐渐老去,他们的儿女又成长为新一代的球迷。那些让人难以忘怀的岁月里,世界杯和一杯杯牛奶,新鲜了我们的生活,营养了我们的青春,不变的“要强”精神,激励我们不断战胜挫折失败,不断追逐各自人生中自己的大力神杯!
